乐视危机,互联网手机风口关闭了吗?
2016-11-10 16:52

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  文/maomaobear

  最近几天,乐视成为互联网的焦点。随着外国媒体披露乐视的借款和供应商的独门要钱,乐视的泡沫再度引发了媒体的关注,乐视的问题是摊子铺的过大,超过了乐视已经很强大的融资能力造成的,而且乐视的盈利模式一直存疑。

  乐视自己的澄清说电视是没有拖欠供应商款项问题的,但是手机确实供应链出了问题。乐视手机作为互联网手机的后起之秀,它的问题是否意味着互联网手机风口的关闭呢?

  互联网手机是如何兴起的?

  互联网手机是小米提出来的。2007年,在苹果进入手机市场之后,由于iPhone颠覆性的体验,整个手机市场开始向智能手机发展。这类似于PC的出现,存在着巨大的商业机会。

  首先看到机会的是魅族,但是魅族介入的时机太早。在魅族介入的时候,还没有一个可用的操作系统,也没有成熟的硬件方案,所以M8虽然很惊艳,但是它的稳定性问题始终没有解决。

  小米进入的时机比较合适,2011年安卓已经发展到了2.3版本,比较成熟。同时高通也已经能够提供集成基带新品与应用处理器,手机制造的门槛降低了。

  这时面临着大量厂商入场竞争的问题,小米要在竞争中取胜,互联网手机就成了重要手段。

  小米的互联网手机用当时雷军的说法是用互联网信息对称去掉广告费用,用电商直销去掉渠道费用,做出超低价,抢占市场。

  魅族的黄秀章帮助小米总结了一条,就是小米还可以利用硬件摩尔定律,在原件降价的时候不同期降价,利用时间差获取利润。

  应该说,在小米崛起的年代,互联网手机是成功的。小米依靠所谓的互联网手机获取了大量市场。

  当然,雷军也解释过低价硬件的做法,雷军当时的解释是硬件不赚钱,软件和服务可以赚钱,类似于苹果。

  这个理论听上去可行,于是互联网手机兴起,中兴成立Nubia品牌,华为把荣耀独立为互联网品牌,酷派成立大神品牌,金立、OPPO也纷纷成立互联网品牌。互联网手机在中国兴起。

  互联网手机的变化

  从2011年到2013年,互联网手机是非常成功的。小米快速发展,学习小米的荣耀,大神也获得了快速的发展。事实证明,在智能手机的快速发展期,互联网手机的低价策略是有效的。

  但是,有一点被人们忽略了,就是雷军所说的软件和服务补充硬件利润的并没有成为现实,虽然手机通过预装和出售主题服务能获得一部分利润,但是这部分利润太少了,远远不能解决互联网手机硬件利润的问题。互联网手机还要通过硬件赚钱,只是利润薄一点。

  2014年底,中国城市智能手机普及完成,市场进入了下一个阶段,换机阶段。

  普及阶段是低价机,性价比手机热销。而到了换机阶段,用户是越换越高,中高端品牌成为热点,互联网手机的低价市场有了萎缩。

  而且由于手机的同质化和硬件过剩,互联网手机的高配置并不代表高体验,配置性价比突出不等于品质性价比突出,互联网手机的整体市场小了。所以,小米在2015年后出现了下滑。

  同时,互联网手机也发生了异变。小米、荣耀、大神时期还是低价微利。而后来玩资本游戏的乐视来了,拿到阿里投资的魅族来了,360的奇酷来了。

  在竞争下,互联网厂商补贴价格,互联网手机的售价开始低于成本了,大家抢份额,希望用内容和资本去弥补硬件的价格。所以前不久爆出魅族2015年亏损了10亿。

  这种羊毛出在狗身上的玩法,在资本市场热的时候,还有可能成立,投资人买单,而到了熊市的时候,资本也不是傻子,资本不买单。

  内容和服务补硬件的故事从来就没有讲通过,手机的寿命周期太短,2年时间靠服务,靠广告,靠软件都没谱。小米的MIUI稍微加个广告就怨声载道。

  总体市场萎缩,硬件被竞争到不赚钱,资本市场低迷,服务赚钱的故事讲不通,于是互联网手机就遇到麻烦了。

  互联网手机的风口还没关闭

  我们要看到,虽然第二轮换机市场是换到中高端品牌,但是无论怎么换,低端市场,性价比市场都是长期存在的。未来随着信息的对称,技术的发展,这个市场还有复兴的可能。

  线下品牌强势的第二轮换机潮大约会在2017年结束,到时会有第三轮换机,而手机技术的发展也没有到尽头,下一步也许会有VR的风口,也许会与其他什么技术出现。

  所以,现在还不能断言,互联网手机的风口过去了。互联网手机现在遇到的麻烦,一部分是资本不理智竞争的结果。去掉广告,去掉渠道,微利是可以的。但是你赔钱补贴,指望羊毛出在狗身上是不能长久的。

  乐视说要告别烧钱,魅族也要回归利润。现在大家赔钱赚吆喝的做法是会停掉的。互联网手机还在,但是赔本赚吆喝的时代结束了。大家还是会回到2013年前后,微利竞争份额。等待下一次技术革命带来的复兴。

  互联网手机的市场在2017年前还会萎缩,但是在第三轮换机潮中依然有逆袭的机会。

  而在海外市场,亚非拉国家的第一轮换机潮还没有结束,印度依然处于智能手机普及的阶段,走低价路线的互联网品牌还有相当的市场潜力没有去开拓。

  华为保留着荣耀,OPPO保留着一加,其实现在华为和OPPO品牌更赚钱,但是有备无患总是好得。万一哪天互联网品牌复兴,华为和OPPO立即就能加入战团。

  所以,互联网手机的时代还没有终结,只是赔本赚吆喝的时代一去不复返了。

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