董明珠痛失跑道:造车计划搁浅 手机尚未线下铺货
2016-11-19 10:14

 在格力电器(000651.SZ)董事长董明珠近两年的大手笔尝试中,手机和新能源汽车是难以回避的亮点。

  但11月16日晚间的一则公告暂时终结了她的“造车梦”,除此之外,董明珠曾声称“分分钟灭掉小米”的格力手机目前也尚未在线下渠道铺开。在公告中,格力电器表示将寻找新的盈利增长点。而在收购银隆失败后,格力新的“跑道”又在哪里?

  造车计划搁浅

  在卸任格力集团董事长近一个月后,一波三折的格力造车事件宣告搁浅。

  11月16日晚间,格力电器发布公告,宣布收到珠海银隆发出的书面告知函,被告知调整后的交易方案未能获得珠海银隆股东会的审议通过,珠海银隆基于表决结果决定终止本次交易。鉴于此,公司决定终止筹划发行股份购买资产事宜。格力电器同时承诺自公告之日起至少1个月内不再筹划重大资产重组事项。

  不过,格力与珠海银隆的交集似乎并没有结束。11月18日,针对珠海银隆高层表示未来还将继续与格力在储能系统、智能装备等领域开展合作的消息,格力电器市场部部长陈自立对《华夏时报》记者回应称,从他个人角度来看格力与银隆同在一个城市,产业又具有互补性,“可能银隆有意愿进行合作,但要看合作方案,是否要合作取决于高层的决策。”

  今年3月,格力电器宣布欲收购珠海银隆。8月18日,格力公布了收购方案,宣布拟作价130亿元人民币收购珠海银隆100%的股权,同时还计划增发100亿元人民币进行配套融资。

  尽管董明珠多次对外界表达过珠海银隆是埋在沙子里的金子,但这桩收购从宣布起便一直遭遇质疑。10月28日,格力电器130亿元收购珠海银隆的方案在临时股东大会上获得通过,相关的配套融资方案却被否定。

  在这份被否决的融资方案中,格力电器宣布向格力集团、员工持股计划等认购对象增发不超过97亿元人民币。其中董明珠个人出资9.37亿元,占本次员工持股计划的39.52%,在增发完成后预计持有格力股份1.3%左右,将成为格力电器第四大股东。

  各方的反对并没能改变董明珠收购珠海银隆的想法。

  11月14日,格力电器发布公告,宣布确定调减或取消配套募集资金,同时将发行股份购买资产的股票发行定价基准日根据相关规定进行调整。而董明珠在11月8日的对外活动中也表示,格力要做新能源汽车。

  但没想到竟是银隆不想卖了。资深家电观察人士刘步尘对《华夏时报》记者分析称,有可能是格力迫于公众的压力,将增发收购改为现金收购与增发相结合而现金比例偏高,不符合珠海银隆股东之前的预期。

  手机只在线上卖

  除了汽车外,格力备受关注的多元化方向还有手机。

  11月18日,陈自立对《华夏时报》记者表示,格力手机目前主要在格力商城、董明珠自媒体等线上渠道销售。他解释称,没有在线下渠道铺开还是因为产能问题,因为要控制品质所以产能规模不大。他同时表示,格力会逐步扩大手机的产能供应。

  董明珠在10月28日举行的临时股东大会上也对产能问题有过解释。

  她当时表示,一是出于对品质技术的控制,二是格力希望通过自己制造实现全自动化生产,“格力手机是自己研发、自己制造,拒绝到外面贴牌生产,所以这个对格力很艰难而且短期看不到效益。”

  “我们还是从长远角度来考虑。所以为什么现在市场上货买不着,不是买不着,而是我们还不太想公开卖。因为生产线是有限的,但是一旦成熟全面铺开以后,格力就会向全国高速撒开。”她说。

  董明珠同时表态,“我们肯定会加快速度,但是不能盲目的快。像小米曾经疯狂一时,我不希望有这样一个简单的销售数据变化,而是要有一个内涵变化。”

  事实上,自从董明珠在2015年3月的一次演讲中,对外宣布格力手机已经做出来后,格力手机一直被外界密切关注。董明珠也在多个场合,向外界推荐格力手机,并提出了很高的销售目标。

  今年4月,董明珠在接受媒体采访时曾说,格力手机2代除了格力专卖店外,还会在一些商店销售。此外,她还表示,手机芯片也在研发当中。

  但主营空调的格力涉足手机领域一直备受外界质疑。据《华夏时报》记者了解,格力此前的第一代手机定价1600元,一直处于内部销售状态。

  坦承空调增长空间不大

  格力在新能源汽车、手机等领域的不同尝试,是格力向多元化进军的一个缩影。

  董明珠此前已在10月28日的股东大会上将格力多元化的原因说得很明白。格力在空调领域已经超过了40%的份额,再有增长空间也不大了。她同时表示,格力从2011年的利润6%到目前的13%也是尽力了。

  格力的三季报显示,其前三季度的营收为824.29亿元,比去年同期微增1.11%;格力前三季度归属上市公司股东净利润为112.29亿元,比去年同期增加12.82%。

  而对格力多元化的方向,她在5月19日的股东大会上强调,“格力将继续以空调产业为支柱,大力开发新能源、生活电器、工业制品、模具和手机、自动化装备等新兴产业,将格力从单纯的家电制造企业向装备制造企业和新能源企业转型,实现多元化稳健发展。”

  格力此前的多元化进展并不太顺利。除了新能源汽车与手机外,格力还涉足了冰箱、洗衣机、生活家电等领域。但董明珠在10月28日举行的股东大会上的一席话在某种程度上反映了她对这些家电新业务的看法。

  她在说到银隆车以后一定要打格力标志的时候,举了一个例子,“你们去格力的展厅看洗衣机、冰箱都有,但是我统统不打格力,因为格力代表着高端的形象。”

  资深家电观察人士洪仕斌此前曾对《华夏时报》记者表示,格力在家电全产业板块,已经错过了最佳的进入时间。格力最大的问题,是跑道被别人占了。他认为,格力进军新能源汽车是另辟蹊径,换一个全新的跑道。

  但刘步尘却对《华夏时报》记者表示,格力不可能再去收购珠海银隆。在他看来,格力需要发力的是上游的模具和智能装备产业。他认为,格力在这些上游产业本来就有积累,自己也能使用让成本下降,但这这样无法使格力在短期内快速增加营收。他预测格力在2017年还将有新的收购。

  寻找新的盈利增长点,成为摆在董明珠面前“老生常谈”的新问题。

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